Крупнейший по количеству поверхностей оператор в Ростове-на-Дону компания «Глобус» закупила 20 новых призмадинамических установок 6х3 м самой современной конструкции «Призмаборд-лайт». В период трудного выхода из кризиса, в ожидании торгов 2012 г. на освобождающиеся места это смелый и значимый шаг в рекламном бизнесе, привлекающий внимание всего рынка. Журнал разбирался в причинах принятого оператором решения.

«Глобус» имеет в своем парке конструкций свыше сотни призм, закупка сразу большого объема – системное
решение.
– Экономически это очень выгодно,
– поясняет производитель призмадинамических конструкций, генеральный директор компании «Вершина» Александр Хайлис. – Переход на технологию «Призмаборд-лайт» позволяет отказаться от многих сложностей в обслуживании носителя и, соответственно, существенно экономить.
«Вершина», кстати, имеет патент РФ на «Призмаборд-лайт». Такой революционной технологии нанесения и замены изображений в призмадинамических конструкциях нет ни в Европе, ни за океаном.
Ее суть – ламинирование обычных сегментов обычных бумажных постеров и замена их нарезанными полосками по ширине отдельной призмы. Одно из основных преимуществ новой технологии – сохранение сложившихся и устоявшихся за длительные годы на рынке режимов и технологий печати бумажных плакатов (состоящих из сегментов – новая технология ничего не меняет!). Полосы с элементами изображений монтируются в специальные пластиковые направляющие, что позволяет отказаться от использования клеевых составов. Таким образом, нет необходимости в съемных панелях призмы и, как следствие, в замачивании их в специальных химически активных растворах для удаления остатков клея. Снимаются проблемы, связанные с использованием сменных панелей (их деформацией и кражами).
Монтаж сменных постеров значительно упрощается и ускоряется. В технологии «Призмаборд-лайт» это может сделать один монтажник за час. На «обычной» призме этим процессом занимается целая бригада.
Упрощение сервиса – не только значительная экономия бюджета, но и более качественная услуга рекламодателю. На ламинированный постер не влияют погодные условия, не выцветает краска, он не коробится и не идет пузырями. По результатам тестирования, такой плакат может экспонироваться без замены до года, что делает эту технологию применимой на премиальных носителях крупного формата. Кроме того, появляется возможность многоразового использования однажды отпечатанного изображения.
Не менее важно и то, что «Призмаборды-лайт» гораздо надежнее в эксплуатации, чем классические призмы, – там просто нечему ломаться (не секрет, что основные поломки происходят после смены изображений при снятии сменных панелей).
По экономическим расчетам производителя, окупаемость каждого носителя по технологии «Призмаборд-лайт» составляет от шести до восьми месяцев. Перейти на эту технологию можно двумя путями: либо установкой на конструкции новых труб призм, либо усовершенствованием старых призм.
– Модернизация призм старой конструкции занимает минимальное время: фактически на обычном формате это можно сделать за час, параллельно замене изображений, – уточняет Александр Хайлис. – При этом «Вершина» обеспечивает бесплатный шеф-монтаж носителей – как новых, так и модернизированных.
По экспертным оценкам, в России эксплуатируется около 15–17 тыс. призмадинамических конструкций, что говорит об их эффективности и популярности у клиентов. Однако современных «Призмаборд-лайт» среди них на удивление мало – меньше сотни. Да и те в основном стоят в Москве, Санкт-Петербурге и Подмосковье. Возможно, это связано с относительно недавним появлением технологии на нашем неповоротливом рынке: первые «Призмаборд-лайт» были установлены только в 2010 г. Но все же: теперь есть возможность присмотреться к ростовскому опыту.
– В действительности переоборудование всего парка призмабордов на новую технологию предоставит нашей компании, муниципалитетам и рынку в целом ряд значительных преимуществ, – комментирует Алексей Хохлов, директор по развитию компании «Глобус». – Прежде всего я имею в виду сокращение более чем в два раза сроков проведения монтажных работ, связанных с заменой изображений. Затем полностью исключаются обрывы изображений, связанные с погодными условиями. Гарантируется выход на более стабильный рабочий режим парка призмабордов, так как при монтажах абсолютно исключено механическое воздействие на оборудование. Нет необходимости в сменных панелях и использовании спецтехники при замене изображений. И наконец, предлагаемая технология экологична и т. д. Но самое главное, что все это формируетсяпри условии улучшения качества позиционирования изображения, ведь при подготовке изображения для монтажа используются современные материалы, которые увеличивают контрастность, повышая зрительный контакт рекламной поверхности с цеевой аудиторией.

Компания «Вершина»
Тел.: 8 (495) 725 60 90
Факс: 8 (495) 725 42 56
Сайт: www.vershina.ru
E-mail: mn@vershina.ru