Производственная компания «Вершина-Вижн» разработала уникальную  технологию    по замене   изображений  на призмадинамических конструкциях всех типов. 
Матвей Ламакин

Группе рекламных компаний «Вершина» в этом году исполняется 15 лет. Основная сфера деятельности − наружная реклама. Сегодня  главное направление бизнеса − это производство динамических рекламных конструкций силами  компании «Вершина-Вижн»,  существующей уже более  10 лет. Компания  занимается  разработкой и обслуживанием рекламных конструкций. Судя по количеству грамот и патентов, которыми увешаны стены в офисе фирмы, направление деятельности было выбрано правильно и продолжает успешно развиваться.

Новые разработки

Рекламная конструкция «Призмаборд®» является собственной торговой маркой «Вершина-Вижн» и продается на рынке с 2000 года. Генеральный директор компании Александр Хайлис уверенно говорит, что за счет технологичности и качества конструкции,  «Призмаборд®» занимает лидирующее положение в своем сегменте, а сама компания является ведущим производителем среди изготовителей и поставщиков динамических конструкций. Доля рынка, занимаемого «Вершиной-Вижн», по его словам, составляет не менее 35-37%  в Москве,  и порядка 27% в целом по России. Клиенты компании − крупнейшие московские и федеральные  операторы рынка наружной рекламы. «Вершина-Вижн» предоставляет пятилетнюю  гарантию на конструкции  «Призмаборд®» и осуществляет их послегарантийное обслуживание. Кроме того, компания производит всю линейку динамических рекламносителей (Ситиборды, роллеры) и уличной мебели, также  осуществляет другие виды сервисных работ и реализует несколько сопутствующих проектов(прежде всего, систему радиомониторинга состояния динамических рекламоносителей). Как  и в любом бизнесе, операторы рынка наружной рекламы − клиенты «Вершина-Вижн»,  постоянно стремятся  минимизировать свои расходы:  это касается как стоимости самих конструкций,  так  и уменьшения стоимости замены изображений и соответствующего  обслуживания. Как рассказывает Александр Хайлис, на сегодня доминирующее положение на рынке среди призматических конструкций занимают так называемые сплит-системы. Несмотря на очевидное преимущество «сплит-систем» перед  неразборной призмой, особенности их эксплуатации предполагают  существенные  трудозатраты  на замену изображений: в сервисном помещении   оператор наносит на комплект запасных алюминиевых панелей новые изображения, затем техники-монтажники выезжают на место эксплуатации конструкции, где  происходит демонтаж старых призматических панелей  и  их замена на новые. Сама смена панелей занимает не так много времени,  но у традиционной технологии  есть  явные «минусы»: необходимо иметь комплект запасных панелей − а они имеют свою цену и существенный вес, необходимы  специальные инструменты и оснастка, да и персонал должен иметь необходимые навыки. После снятия  панелей  их необходимо отмачивать в  ванной в специальном  растворе, очищать от старого изображения, и подвергнуть обработке специальными средствами  для дальнейшего использования. Таким образом, затраты имеют не только временные, но и финансовые показатели. Год назад в компании «Вершина-Вижн» после долгого и тщательного изучения рынка  пришли к окончательному решению что можно и необходимо разработать более простую и экономичную технологию для замены изображений. Новая технология, названная компанией «Призмаборд-Light», является, по мнению разработчиков, революционным шагом.

Описание технологии «Призмаборд-Light»

Технология позволят исключить необходимость использования  запасного комплекта панелей  и работы с клеями  и  тем самым, значительно упростить метод замены изображений  на конструкциях «Призмаборд®»  и аналогичных им. Поэтому новую технологию и назвали light − легкая. Ее суть − использование заламинированных элементов  изображения при полном отказе от сменных  алюминиевых панелей. Производственный процесс выглядит следующим образом:  плакаты, подлежащие размещению на призмадинамических конструкциях, представляют собой сегменты, отпечатанные на обычной бумаге, заламинированные, скрепленные  и нарезанные на полосы  по ширине граней призматической конструкции.  Таким образом, изображение, точнее полоски с изображением, становятся  сами элементами конструкции.  Для этого, рассказывает Александр Хайлис, в компании была доработана труба призмы: в ней появились специальные пластиковые направляющие, продумана возможность ламинирования самих плакатов, которые необходимо разместить на призме, и также разработана система трехсторонних пластиковых  направляющих, благодаря которым можно легко заправить в конструкцию заламинированную ленту  с частью изображения,  а потом  надежно зафиксировать.
Например, если говорить о типовом плакате формата 3×6 м, то такой плакат будет состоять, как правило,  из 10 сегментов. Каждый сегмент ламинируется и в последующем режется  на полосы. Количество полос соответствует количеству граней призмы, используемых для размещения одного изображения.. Их можно скрутить в рулон и легко транспортировать на объект. При этом очевидно, сделать всю замену панелей на объекте может сделать один монтажник.
Изменение технологии  приводит к экономии как временных, так и  трудозатрат, и, разумеется, денежных средств оператора. В «Вершине-Вижн» такую экономию при замене одного изображения оценивают в 100-150 долларов, −  в зависимости от типа конструкции, ее удаленности и некоторых других технических параметров. И все это − в расчете на одну поверхность в месяц.  Если оператор наружной рекламы меняет изображение раз в месяц, то на призме, имеющей три грани, такая экономия может достигнуть до 400 долларов в месяц.
«Основное преимущество, которое нам удалось сохранить при внедрении нашего ноу-хау: мы не меняли существующие на рынке процессы  печати рекламных изображений и предоставления их операторам, − говорит Александр Хайлис. Большинство рекламодателей или медиаагентств  могут даже и не узнать, что на рынке появилась новая технология. Фактически,  для медиаагентств это не приведет к потерям  прибыли от печати рекламных плакатов, а операторам сулит сущсетвеннейшую экономию материальных и трудовых ресурсов при замене изображений ». К тому же, прежде чем предложить свое изобретение клиентам, в «Вершине» протестировали износостойкость изображений: даже  плакат с односторонней ламинацией при самых жестких условиях эксплуатации на морозе и московской слякоти гарантированно держится не менее одного месяца. Впрочем, профессионалы знают, что при нынешних технологиях ламинирования и защиты изображений, такие сроки − это обычный результат. При двусторонней ламинации плакат будет надежно размещаться до шести месяцев.
Еще важно: новая конструкция light существенно дешевле традиционной «Призмаборд®» − разница в цене будет достигать порядка 20%. К тому же она легче, и не будет необходимости, как уже говорилось, приобретать запасные панели, а за счет этого суммарная экономия средств по сравнению с классической технологией покупки и обслуживания призматических панелей будет достигать 35-40%.
Кроме того, в компании предусмотрели возможность переоборудования уже использующихся на улицах конструкций на новую «Призмаборд-Light». Для этого изготовлены специальные переходные модули, которые позволят перевести призму от любого производителя, − и это подчеркивают в компании, − на новую технологию. Стоимость  же доработки даже при самой неэффективной эксплуатации (читай – продажах рекламных площадей), по мнению генерального директора «Вершина-Вижн»,  окупится в течение четырех, максимум −  шести месяцев. 
Новая «Призмаборд-Light» имеет необходимую патентную защиту, − как самой конструкции, так  и технологии.  При этом в «Вершина-Вижн» не исключают возможность ее регламентированного использования другими участниками рынка, − разумеется, по договоренности с правообладателем.
   А в планах у РА «Вершина» − покорение новых высот, а именно создание крупноформатной призмадинамической конструкции с питанием от альтернативных источников энергии. Детали проекта пока не раскрываются, но в компании обещают,  что идея и применение будут как всегда инновационными и экономически выгодными для всех игроков рынка.